Fenaviquín edición 316 – Septiembre 15 de 2020

CONTENIDO

1. Constitución no covid
2. Rentabilidad: reto empresarial
3. IVA: descuento en IVA o renta
4. Sol en medio de la tormenta
5. Contingente de maíz
6. Banco República: señal crítica
7. Licencia para crecer
8. Inflación y desempleo
9. Huevo: valor agregado simple
10. Reclasificación productores de huevo
13. Impacto de costos: proyección
14. IPC: Indice del precio al consumidor
15. Termómetro de mercado – Huevo
16. Termómetro de mercado – Pollo
17. Indicadores Pollo Colombia Vs EEUU

EVALUACIÓN REDISEÑO DE LA MARCA POLLO COLOMBIANO 2020

  1. OBJETIVOS

 

Antecedentes: Desde 2018 se hizo un cambio de posicionamiento, buscando que el Pollo Colombiano sea la proteína preferida por los colombianos y que la decisión de consumo se dé por tal factor más que por el precio. Para ello pretendemos “subirle” el estatus al pollo sacándolo de la cotidianidad y lo aburrido lo cual no significa convertirlo en algo refinado o suntuoso que lo pueda llevar a verse lejano o costoso. El logo debe responder a este nuevo camino planteado en la visión a 10 años.

 

Objetivo de la Investigación: Identificar los estímulos que mejor contribuyan a la construcción de la marca Pollo Colombiano como la proteína preferida. Debe responder al posicionamiento y carácter de la marca.

 

Objetivos específicos:

  • Definir cuál de los logo símbolos evaluados (3), es el que más contribuye a la generación de la nueva imagen de la categoría.
  • Impacto – nivel de agrado.
  • Ejecución de la comunicación (qué tanto comunica el posicionamiento y mensajes deseados para la marca).
  • Movilización/acercamiento que genera a la marca.

 

Metodología y alcance:

    • Cuanti y Cuali para tener entendimiento, el target debe hacer más énfasis en jóvenes y tener un grupo de control de 36 a 55 años.
    • Target: 20 a 35 años y 36 a 60 años con apertura
    • Se deberá realizar en 5 ciudades principales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga). No se necesita apertura de las ciudades. Alcance Cuali: 5 ciudades principales. Alcance Cuanti: 6 ciudades principales (sin apertura).
    • NSE: 2 al 6 sin apertura
    • No rechazadores de la categoría
ACTIVIDAD FECHA LUGAR
Publicación de los términos de referencia 15 septiembre de 2020 Email
Presentación de ofertas 18 septiembre de 2020 antes de 12 p.m. Email
Entrega final del estudio 30 septiembre de 2020 Email y virtual

TRACKING PUBLICITARIO – CAMPAÑA DE CONSUMO DE POLLO 2020

II. OBJETIVOS

Determinar holísticamente el nivel de impacto que logra la campaña de fomento al consumo implementada por el Programa Pollo en el 2020 y el impacto y afinidad de MiAmigoElPollo con el consumidor final.

A. Actividades y entregables:
• Estudio cuantitativo (Metodología: Link Express (TV) y LinkNow (Digital) para evaluar Memorabilidad, Mensaje, Motivación. con Cuanti)
• Muestra total 600 entrevistados o lo que el proveedor sugiera que permita tener el impacto en 5 ciudades, NSE 2-6

B. Que se debe hacer:
• Campaña de publicidad recordadas que incentiven el consumo de categorías en general no marcas (categorías únicamente). Identificar medio donde la vio o escuchó (efectividad del medio, canal, franja horaria)
• Recordación espontánea (cualitativamente identificar si recuerdan la campaña 2020 o de años anteriores).
• Recordación ayudada
• Elementos/imágenes recordadas de las piezas publicitarias (Comerciales de 15 y 20 segundos, cortinillas de 10 y menciones en noticieros.). Para cada medio donde lo haya visto o escuchado.
• Identificar si asocian la publicidad a la marca/sello POLLO COLOMBIANO como anunciante.
• Conocimiento de POLLO COLOMBIANO (una pregunta)
• Identificar si asocian la publicidad a FENAVI como anunciante.
• Conocimiento de FENAVI (una pregunta)
• Validar el/los mensaje(s) comunicado(s).
• Nivel de aporte de la campaña frente al objetivo de fomento al consumo de pollo: cambio de hábitos en cuanto a frecuencia, cantidad y ocasiones de consumo. ¿Si incentiva?
• Nivel de agrado, impacto o diferenciación de la publicidad (sujeto a sugerencia del proveedor de acuerdo a metodología).
• Incluir una indagación muy breve de consumo de medios: TV (horarios mayor consumo, 3 canales más vistos, 3 programas que más ve), radio (qué emisora), internet (2 websites de mayor consulta) y redes sociales más usadas.
• Incluir medición sobre el conocimiento del FESTIVAL DEL POLLO COLOMBIANO.
• Incluir medición sobre afinidad de MiAmigoElPollo con el consumidor final

C. Comunicación básica:
• Incentivar el consumo y la compra del pollo colombiano a través de los mensajes claves. Invitar al consumidor a los diferentes canales de venta y dar a conocer a #MAEP.

D. Grupo Objetivo
• Administradores del hogar entre 25 y 35 años
• Personas no rechazadoras de pollo
• Personas trabajadoras y no trabajadoras
• Estratos socioeconómicos 2 al 6.

E. Cobertura geográfica:
Cubrimiento Geográfico: Es importante tener una muestra mínima para apertura de resultados
• Bogotá
• Medellín
• Cali
• Bucaramanga
• Barranquilla
• Pereira

F. Perfil del proveedor:
• Empresa experta en estudios de mercados y particularmente en trackings publicitarios, con presencia en ciudades principales (5 al menos) para no impactar la estructura de costos del proyecto con el traslado de personal y gastos de viaje en general.

G. Capacidad Jurídica:
• Fenavi – Fonav revisará que los proponentes no se encuentren en causales de inhabilidad o incompatibilidad para celebrar o ejecutar el contrato, para lo cual, revisará el certificado de antecedentes disciplinarios y el certificado de antecedentes judiciales.

ACTIVIDAD FECHA LUGAR
Publicación de los términos de referencia 15 de septiembre Email – Pagina Web
Envío de la propuesta 21 de septiembre Email
Presentación de ofertas 22 de septiembre de 2020 en la tarde Virtual a través de link enviado por Fenavi-Programa Pollo

Boletín Sanitario No. 30 – Septiembre 2020

SITUACIÓN SANITARIA PARA LA ENFERMEDAD DE NEWCASTLE NOTIFICABLE, SALMONELOSIS Y ACTUALIZACIÓN SOBRE INFLUENZA AVIAR EN EL MUNDO

El Programa Técnico de Fenavi presenta la nueva imagen del boletín sanitario avícola, el cual se origina a partir de los reportes oficiales del Boletín Epidemiológico del ICA, el Portal de la Organización Mundial de Sanidad Animal (OIE) y los avances en los temas normativos sobre las enfermedades de control oficial. Su contenido está basado en un resumen de la situación sanitaria para la Enfermedad de Newcastle Notificable/ de alta virulencia o de alta patogenicidad, Salmonelosis aviar y de la Influenza Aviar en el mundo, recordemos que nuestro país es libre de IA.


Fenaviquín edición 315 – Agosto 31 de 2020

1. Producir con expectativa incierta
2. Obras por impuestos
3. Mercado: Co/Cov
4. E. Pollita: inimaginable
5. Huevo: producción imaginable
6. Pollo: importado
7. Maíz Upra: 20-30
8. Lectura del entorno
9. PIB II trimestre
10. Huevo: Proyección por genética
11. Reducción de costos = ineficiencia
12. Impacto de costos: proyección
13. Termómetro de mercado – Huevo
14. Termómetro de mercado – Pollo
15. Indicadores Pollo Colombia Vs EEUU


LICITACIÓN DIA MUNDIAL DEL HUEVO 2020

¿Qué queremos?: queremos aprovechar la virtualidad y hacer masivo el día mundial del huevo que toda Colombia viva este día, así como fuimos noticia en el 2019 queremos que el 2020 el poder del huevo esté presente en cada uno de los hogares colombianos, que todas las asociaciones médicas, las entidades educativas y todo el sector viva la fiesta, el alimento más completo después de la leche materna. Que todos conozcan los beneficios para cada una de las etapas de la vida y por qué debemos comer mínimo 2 huevos al día.

Alcance: Nacional. Como contexto las 3 regiones más avícolas para huevo en Colombia son: Valle, Santander y Eje cafetero. Se pueden hacer énfasis en algunas zonas. Las zonas donde el consumo de huevo es menor es Costa y Antioquia (de acuerdo con el estudio de paneles de hogares de Kantar)

 

¿Que Incluye la propuesta? Debe incluir toda la realización de principio a fin, el contrato se puede realizar con una o varias compañías, por esta razón la propuesta debe tener claramente definida cada uno de los aspectos propuestos.

 

La producción y/o alquiler de todo lo que sea necesario.

La consecución de la materia prima de ser necesario

Coordinar ya articular las diferentes alianzas que se lleven a cabo en pro de la consecución de los objetivos.

ACTIVIDAD FECHA
Publicación de los términos de referencia 25 de agosto
Presentación de ofertas 08 y 09 de septiembre
Publicación del informe de evaluación de las ofertas y/o respuesta a vuelta de correo electrónico 11 de septiembre
Firma del contrato 21 de septiembre

Fenaviquín edición 314- Agosto 15 de 2020

CONTENIDO

1. ¡Renta básica permanente!
2. Huevo en Supersociedades
3. Pollo en Supersociedades
4. Sustituir el IVA: Efectos
5. Activos: descuento en renta
6. Conociendo el mercado
7. Mundo en recesión
8. Pollo en el mercado
9. Huevo en el mercado
10. Confianza y consumo
11. Estocada al huevo
13. Impacto de costos: proyección
14. IPC: Indice del precio al consumidor
15. Termómetro de mercado – Huevo
16. Termómetro de mercado – Pollo
17. Indicadores Pollo Colombia Vs EEUU