II. OBJETIVO
Realizar seguimiento permanente al desempeño de la campaña de fomento al consumo del Programa Pollo en el 2023, el impacto y afinidad de “Mi Amigo El Pollo” con el consumidor final, así como continuar con la medición de recordación del Festival del Pollo Colombiano.
A. Actividades y entregables: • Estudio cuantitativo para evaluar Memorabilidad, Mensaje, Motivación. • Presentar propuesta económica para el siguiente escenario de medición continua: A. Entrega de resultados (bimestral). • Muestra total de al menos 1.200 personas encuestadas a total año que permita tener el impacto en las seis regiones del país (Centro, Costa Atlántica, Antioquia, Sur Occidente, Oriente, Eje Cafetero). • NSE 2-6 • Importante tener en cuenta que se van a hacer seguimiento a 15 referencias durante el año (1 comercial de 45segundos; y 14 cortinillas de 10segundos).
B. Que se debe hacer: • Campañas de publicidad recordadas que incentiven el consumo de categorías en general, no marcas (categorías únicamente). Identificar medio donde la vio o escuchó (efectividad del medio, canal, franja horaria) • Establecer la tendencia de los principales indicadores de recordación publicitaria y de marca durante el año. • Conocer el porcentaje de TOM de la marca Pollo Colombiano y los elementos de mayor recordación. • Establecer el desempeño de Ejecución de la comunicación qué tanto aporta o no al posicionamiento y mensajes deseados para la marca. ¿Cuál es el mensaje que está transmitiendo? • Determinar el conocimiento de marca (Brand Awareness – espontáneo + ayudado y total). • Evidenciar oportunidades de mejora en cuanto a los atributos de la marca de manera oportuna. • Hacer medible las acciones futuras con base al porcentaje que se obtenga del estudio de TOM. • Establecer si el logo/sello de la marca Pollo Colombiano contribuye a fortalecer la imagen de Pollo Colombiano. • Nivel de aporte de la campaña frente al objetivo de fomento al consumo de pollo: cambio de hábitos en cuanto a frecuencia, cantidad y ocasiones de consumo. ¿Si incentiva? • Nivel de agrado, impacto o diferenciación de la publicidad (sujeto a sugerencia del proveedor de acuerdo a metodología). • Incluir una indagación muy breve de consumo de medios teniendo encuentra el target +18 vs el grupo de control millennials administradores de hogar: TV (horarios mayor consumo, 3 canales más vistos, 3 programas que más ve), radio (qué emisora), internet (2 websites de mayor consulta) y redes sociales más usadas. • Incluir medición sobre el conocimiento del FESTIVAL DEL POLLO COLOMBIANO. • Incluir medición sobre afinidad de Mi Amigo El Pollo con el consumidor final. • Identificar si asocian la publicidad a FENAVI como anunciante. • Conocimiento de FENAVI vs otras agremiaciones (una pregunta)
