OBJETIVOS:
Realizar seguimiento permanente al desempeño de la campaña de fomento al consumo del Programa Pollo en el 2025, el impacto y afinidad de “Mi Amigo El Pollo” con el consumidor final, así como continuar con la medición de recordación del Festival del Pollo Colombiano y medir la recordación del logo/sello de Pollo Colombiano.
A. Actividades y entregables:
• Estudio cuantitativo para evaluar: memorabilidad, mensaje, motivación.
• Presentar propuesta económica para el siguiente escenario de medición continua:
A. Entrega de resultados (bimestral).
• Muestra total de al menos 1.200 personas encuestadas a total año que permita tener el impacto en las seis regiones del país (Centro, Costa Atlántica, Antioquia, Sur Occidente, Oriente, Eje Cafetero).
• NSE 2-6
• Importante tener en cuenta que se van a hacer seguimiento a máximo 10 referencias durante el año (Comerciales, cuñas). Depende de la estrategia que se defina con la agencia creativa.
B. Que se debe hacer:
• Campañas de publicidad recordadas que incentiven el consumo de categorías en general, no marcas (categorías únicamente). Identificar medio donde la vio o escuchó (efectividad del medio, canal, franja horaria)
• Establecer la tendencia de los principales indicadores de recordación publicitaria y de marca durante el año.
• Conocer el porcentaje de TOM de la marca Pollo Colombiano y los elementos de mayor recordación.
• Establecer el desempeño de Ejecución de la comunicación qué tanto aporta o no al posicionamiento y mensajes deseados para la marca. ¿Cuál es el mensaje que está transmitiendo?
• Determinar el conocimiento de marca (Brand Awareness – espontáneo + ayudado y total).
• Evidenciar oportunidades de mejora en cuanto a los atributos de la marca de manera oportuna.
• Hacer medible las acciones futuras con base al porcentaje que se obtenga del estudio de TOM.
• Establecer si el logo/sello de la marca Pollo Colombiano contribuye a fortalecer la imagen de Pollo Colombiano.
• Nivel de aporte de la campaña frente al objetivo de fomento al consumo de pollo: cambio de hábitos en cuanto a frecuencia, cantidad y ocasiones de consumo. ¿Si incentiva?
• Nivel de agrado, impacto o diferenciación de la publicidad (sujeto a sugerencia del proveedor de acuerdo a metodología).
• Incluir una indagación muy breve de consumo de medios teniendo encuentra el target +18 vs el grupo de control millennials administradores de hogar: TV (horarios mayor consumo, 3 canales más vistos, 3 programas que más ve), radio (qué emisora), internet (2 websites de mayor consulta) y redes sociales más usadas.
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