UNA MIRADA AL 2024
RESULTADOS Y EXPECTATIVAS
Esta edición espacial, Avicultores presenta la primera entrega del balance de los resultados en el 2024 y las proyecciones para 2025 del sector avícola
RESULTADOS Y EXPECTATIVAS
Esta edición espacial, Avicultores presenta la primera entrega del balance de los resultados en el 2024 y las proyecciones para 2025 del sector avícola
Los principales objetivos que el negocio de Pollo necesita para este proyecto son los siguientes:
1. Realizar un estudio cuantitativo con el cual se pueda hacer un pretest de los siguientes materiales:
• 2 comerciales de 30 segundos.
• 1 cuña de 20 segundos.
• 2 KVs de la campaña 2025.
2. Se deberá realizar en 5 ciudades principales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga). No se necesita apertura de las ciudades.
3. El target debe ser población general NSE 2 al 6.
4. Sin embargo, se debe tener en cuenta que para esta campaña el target de comunicación se definió como Administradores del hogar y millenials entre 25 a 35 años, por lo que requerimos un grupo de control en este target.
Identificar en el videomatic oportunidades de mejora para la producción del video de campaña.
Elementos a testear:
• Evaluar el tono visual.
• Evaluar el mensaje.
• Evaluar la recordación del logo/sello de Pollo Colombiano.
• Evaluar el porcentaje de disfrute de los comerciales y las cuñas.
• Evaluar la relación de la campaña 2025 con la marca Pollo Colombiano.
• ¿Se comprende el mensaje general? recordarles a los colombianos que este siempre ha sido el país del pollo, hasta que, sin importar el estrato, la edad o el lugar, nos sintamos orgullosos de él.
• ¿Es una pieza publicitaria impactante y diferenciada en la categoría de alimentos?
• ¿Tiene la pieza un tono de comunicación y lenguajes apropiados, inapropiados u ofensivos?
• Se percibe el pollo como una proteína cool (sin ser chistosa) resaltando la apetitosisdad y el disfrute de quien lo está preparando.
• ¿Se emplea un tono de comunicación adecuado para comunicar los beneficios a jóvenes entre 25 y 35 años?
• Nivel de provocación y/o antojo ¿Se percibe que el consumo de pollo por parte de los consumidores va a cambiar? Mayor frecuencia; misma frecuencia y menor frecuencia; después de ver u oír la pieza.
Dirección de Análisis Macroeconómico y Sectorial. Fedesarrollo
El pollo y el huevo colombiano tienen todo el potencial para conquistar los mercados internacionales, gracias a su calidad, sostenibilidad y el arduo trabajo liderado por Fenavi.
Más de 200 restaurantes celebraron la innovación y la creatividad para llevar al Pollo al siguiente nivel
Dirección de Análisis Macroeconómico y Sectorial. Fedesarrollo
El Programa Técnico de Fenavi presenta la nueva imagen del boletín sanitario avícola, el cual se origina a partir de los reportes oficiales del Boletín Epidemiológico del ICA, el Portal de la Organización Mundial de Sanidad Animal (OIE) y los avances en los temas normativos sobre las enfermedades de control oficial. Su contenido está basado en un resumen de la situación sanitaria para la Enfermedad de Newcastle Notificable/ de alta virulencia o de alta patogenicidad, Salmonelosis aviar y de la Influenza Aviar en el mundo, recordemos que nuestro país es libre de IA.
La propuesta y documentos (Rut, certificado de existencia y representación Legal y Cédula del representante legal) deben hacerse llegar por electrónico, a las siguientes direcciones: ocastillo@fenavi.org y yrojas@fenavi.org