Convocatoria a licitación de agencias de creatividad, medios y digital para Programa Pollo – Fenavi

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN PARA EL 2020:
Seguir evolucionando el mensaje y el posicionamiento del Pollo Colombiano para aumentar el consumo per cápita en el país tal como se empezó a hacer en este 2019 con una campaña disruptiva para poner el Pollo en boca de las nuevas generaciones. Esto de una forma más atractiva/moderna/contemporánea llegando a ser el alimento más deseable de su categoría (proteínas).

OBJETIVO DE MERCADEO:
Respecto a la intención de compra, mantener por encima del 40% la intención de incrementarlo y al menos en un 60% de mantenerlo igual, según el estudio de medición de Kantar al final del año. Generar posicionamiento de Mi Amigo El Pollo como un influenciador del consumo del pollo (hacia futuro, MAEP debe funcionar como un medio más para que la marca Pollo Colombiano pueda transmitir mensajes de consumo y educación sobre manipulación y desmitificación de mitos)

ESTRATEGIA
Frecuencia de consumo debe pasar de 3,5 a 4,5 veces a la semana.
Penetración se debe mantener con relación a su tendencia U3A, en 80% a nivel país (Según Homescan de Nielsen2017).
Volumen de transacción se debe mantener en promedio 1.10 kg por ocasión (según Homescan de Nielsen2017).

ACTIVIDAD FECHA LUGAR
Publicación de los términos de referencia 14 de noviembre de 2019 Email – Página Web
Confirmación de su participación en el proceso parte de las empresas invitadas 18 de noviembre de 2019 Email
Preguntas o inquietudes hasta (todas las respuestas serán socializadas con el resto de proponentes) 21 de noviembre de 2019 Email
Presentación de ofertas 2 de diciembre de 2019 en la tarde Presencial en oficinas de Fenavi