EVALUACIÓN REDISEÑO DE LA MARCA POLLO COLOMBIANO 2020

  1. OBJETIVOS

 

Antecedentes: Desde 2018 se hizo un cambio de posicionamiento, buscando que el Pollo Colombiano sea la proteína preferida por los colombianos y que la decisión de consumo se dé por tal factor más que por el precio. Para ello pretendemos “subirle” el estatus al pollo sacándolo de la cotidianidad y lo aburrido lo cual no significa convertirlo en algo refinado o suntuoso que lo pueda llevar a verse lejano o costoso. El logo debe responder a este nuevo camino planteado en la visión a 10 años.

 

Objetivo de la Investigación: Identificar los estímulos que mejor contribuyan a la construcción de la marca Pollo Colombiano como la proteína preferida. Debe responder al posicionamiento y carácter de la marca.

 

Objetivos específicos:

  • Definir cuál de los logo símbolos evaluados (3), es el que más contribuye a la generación de la nueva imagen de la categoría.
  • Impacto – nivel de agrado.
  • Ejecución de la comunicación (qué tanto comunica el posicionamiento y mensajes deseados para la marca).
  • Movilización/acercamiento que genera a la marca.

 

Metodología y alcance:

    • Cuanti y Cuali para tener entendimiento, el target debe hacer más énfasis en jóvenes y tener un grupo de control de 36 a 55 años.
    • Target: 20 a 35 años y 36 a 60 años con apertura
    • Se deberá realizar en 5 ciudades principales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga). No se necesita apertura de las ciudades. Alcance Cuali: 5 ciudades principales. Alcance Cuanti: 6 ciudades principales (sin apertura).
    • NSE: 2 al 6 sin apertura
    • No rechazadores de la categoría
ACTIVIDAD FECHA LUGAR
Publicación de los términos de referencia 15 septiembre de 2020 Email
Presentación de ofertas 18 septiembre de 2020 antes de 12 p.m. Email
Entrega final del estudio 30 septiembre de 2020 Email y virtual