- OBJETIVOS
Antecedentes: Desde 2018 se hizo un cambio de posicionamiento, buscando que el Pollo Colombiano sea la proteína preferida por los colombianos y que la decisión de consumo se dé por tal factor más que por el precio. Para ello pretendemos “subirle” el estatus al pollo sacándolo de la cotidianidad y lo aburrido lo cual no significa convertirlo en algo refinado o suntuoso que lo pueda llevar a verse lejano o costoso. El logo debe responder a este nuevo camino planteado en la visión a 10 años.
Objetivo de la Investigación: Identificar los estímulos que mejor contribuyan a la construcción de la marca Pollo Colombiano como la proteína preferida. Debe responder al posicionamiento y carácter de la marca.
Objetivos específicos:
- Definir cuál de los logo símbolos evaluados (3), es el que más contribuye a la generación de la nueva imagen de la categoría.
- Impacto – nivel de agrado.
- Ejecución de la comunicación (qué tanto comunica el posicionamiento y mensajes deseados para la marca).
- Movilización/acercamiento que genera a la marca.
Metodología y alcance:
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- Cuanti y Cuali para tener entendimiento, el target debe hacer más énfasis en jóvenes y tener un grupo de control de 36 a 55 años.
- Target: 20 a 35 años y 36 a 60 años con apertura
- Se deberá realizar en 5 ciudades principales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga). No se necesita apertura de las ciudades. Alcance Cuali: 5 ciudades principales. Alcance Cuanti: 6 ciudades principales (sin apertura).
- NSE: 2 al 6 sin apertura
- No rechazadores de la categoría
| ACTIVIDAD | FECHA | LUGAR |
| Publicación de los términos de referencia | 15 septiembre de 2020 | |
| Presentación de ofertas | 18 septiembre de 2020 antes de 12 p.m. | |
| Entrega final del estudio | 30 septiembre de 2020 | Email y virtual |